{"id":5945,"date":"2022-03-02T21:39:00","date_gmt":"2022-03-02T21:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/nexttechnology.io\/?p=5945"},"modified":"2022-11-30T15:29:02","modified_gmt":"2022-11-30T14:29:02","slug":"employee-advocacy-co-to-jest-i-dlaczego-warto-je-budowac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/employee-advocacy-co-to-jest-i-dlaczego-warto-je-budowac\/","title":{"rendered":"Employee advocacy &#8211; co to jest i dlaczego warto je budowa\u0107?"},"content":{"rendered":"\n<p>Cz\u0119sto, kiedy planujemy dzia\u0142ania zwi\u0105zane z budowaniem marki, w pierwszej kolejno\u015bci przychodz\u0105 nam na my\u015bl osoby z zewn\u0105trz, kt\u00f3re maj\u0105 do\u015bwiadczenie w tego typu promocji np. influencerzy z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Podczas gdy mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 oni bardzo pomocni w szerzeniu pozytywnych informacji o firmie i jej produktach lub us\u0142ugach, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy zawsze b\u0119d\u0105 jej pracownicy. Dlaczego?<\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego, \u017ce to oni znaj\u0105 firm\u0119 najlepiej i mog\u0105 nada\u0107 komunikacji niepowtarzalny charakter. Wiedz\u0105, co w firmie dzia\u0142a i czym warto pochwali\u0107 si\u0119 na zewn\u0105trz tak, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 do niej najlepsze talenty. Pracownicy s\u0105 jednym z najbardziej wiarygodnych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji dla kandydat\u00f3w. Przedstawiaj\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107, w jakiej sami funkcjonuj\u0105, a kandydaci wierz\u0105 w ich historie, bo s\u0105 one autentyczne.<\/p>\n\n\n\n<p>Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>czym jest employee advocacy,<\/li><li>jakie korzy\u015bci przynosi program,<\/li><li>jak przygotowa\u0107 pracownik\u00f3w do jego wdro\u017cenia,<\/li><li>jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 podczas anga\u017cowania pracownik\u00f3w w budowanie wizerunku firmy.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2><strong>Czym jest employee advocacy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Employee advocacy jest po\u0142\u0105czeniem dw\u00f3ch sk\u0142adowych: employer brandingu, kt\u00f3ry polega na budowaniu marki pracodawcy oraz personal brandingu, czyli kreowania marki osobistej, poprzez zarz\u0105dzanie swoim wizerunkiem, najcz\u0119\u015bciej przedstawiaj\u0105c dan\u0105 osob\u0119 jako profesjonalnego specjalist\u0119 lub eksperta.<\/p>\n\n\n\n<p>Employee advocacy to nic innego, jak zaproszenie pracownik\u00f3w do promowania firmy. Mo\u017ce si\u0119 to odbywa\u0107 w r\u00f3\u017cny spos\u00f3b. Promowanie marki to ju\u017c samo dzielenie si\u0119 pozytywnymi komentarzami na temat firmy ze znajomymi i rodzin\u0105 lub korzystanie z gad\u017cet\u00f3w firmowych z logo firmy, takich jak bluzy, naklejki na pokryw\u0119 laptopa, kubki itp.<\/p>\n\n\n\n<p>Bardziej zaawansowan\u0105 form\u0105 anga\u017cowania pracownik\u00f3w w dzia\u0142ania brandingowe jest udzia\u0142 w wydarzeniach networkingowych oraz publikowanie przez nich zach\u0119caj\u0105cych tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mog\u0105 to by\u0107 zar\u00f3wno przemy\u015blane, zaplanowane strategicznie posty, jak i spontaniczne filmiki z miejsca pracy, pokazuj\u0105ce przyjacielsk\u0105 atmosfer\u0119 w zespole lub ciekawe mo\u017cliwo\u015bci sp\u0119dzania wolnych chwil w biurze.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Jak przygotowa\u0107 pracownik\u00f3w do wdro\u017cenia employee advocacy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>G\u0142\u00f3wnym celem dzia\u0142a\u0144 promocyjnych z udzia\u0142em pracownik\u00f3w jest przekazywanie informacji i anga\u017cowanie po\u017c\u0105danej grupy odbiorc\u00f3w np. przysz\u0142ych pracownik\u00f3w lub klient\u00f3w, a tak\u017ce edukowanie i przyci\u0105ganie potencjalnych kandydat\u00f3w.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Planuj\u0105c strategi\u0119 employee advocacy musimy pami\u0119ta\u0107 o zapewnieniu wsparcia ambasadorom. Bardzo istotne jest docenienie ich wysi\u0142k\u00f3w przez zarz\u0105d firmy np. w postaci dodatkowych bonus\u00f3w lub nagr\u00f3d dla najbardziej aktywnych ambasador\u00f3w. Kolejnym z kluczowych motywator\u00f3w do uczestnictwa w programie jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwijania nowych umiej\u0119tno\u015bci. Zanim przyst\u0105pimy do wdra\u017cania dzia\u0142a\u0144 w \u017cycie, dobrze wi\u0119c przygotujmy ich do tej roli. Wsparcie, jakiego b\u0119d\u0105 od nas potrzebowali, b\u0119dzie obejmowa\u0142o przede wszystkim szkolenia w zakresie:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>technik wzmacniania przekazu przy promocji firmy,<\/li><li>storytellingu i umiej\u0119tno\u015bci opowiadania o swoich do\u015bwiadczeniach \u201eod kuchni\u201d,<\/li><li>sposob\u00f3w na budowanie zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w,<\/li><li>budowania swojego wizerunku jako eksperta w danej dziedzinie.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2><strong>Korzy\u015bci z employee advocacy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dzia\u0142ania employee advocacy przynosz\u0105 wiele korzy\u015bci zar\u00f3wno pracodawcom, jak i pracownikom zaanga\u017cowanym w promowanie firmy.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/04\/Benefits-of-employee-advocacy-1-1024x535.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6923\" width=\"783\" height=\"408\" srcset=\"https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/04\/Benefits-of-employee-advocacy-1-1024x535.png 1024w, https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/04\/Benefits-of-employee-advocacy-1-300x157.png 300w, https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/04\/Benefits-of-employee-advocacy-1-768x401.png 768w, https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/04\/Benefits-of-employee-advocacy-1.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 783px) 100vw, 783px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>Naturalny, spontaniczny przekaz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tre\u015bci publikowane przez poszczeg\u00f3lnych pracownik\u00f3w maj\u0105 znacznie wi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0119, ni\u017c komunikaty bezosobowej marki. Ich przekaz jest po prostu bardziej naturalny, cz\u0119sto spontaniczny, a z tre\u015bci tworzonych przez ludzi p\u0142yn\u0105 emocje, kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105 odbiorc\u00f3w i motywuj\u0105 ich do wchodzenia w interakcje z nadawc\u0105 komunikatu. Posty konkretnych u\u017cytkownik\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych nios\u0105 za sob\u0105 wiarygodny przekaz, pokazuj\u0105 perspektyw\u0119 danej osoby, maj\u0105cej swoje potrzeby, pragnienia i cele, z kt\u00f3rymi mog\u0105 uto\u017csamia\u0107 si\u0119 inni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Dotarcie do szerszej grupy docelowej<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nasi pracownicy potrafi\u0105 spojrze\u0107 na firm\u0119 w ludzki spos\u00f3b i podzieli\u0107 si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami z rozbudowan\u0105 sieci\u0105 kontakt\u00f3w, do kt\u00f3rej my, jako firma, cz\u0119sto nie mamy dost\u0119pu. Wszystko to przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksze zainteresowanie naszej grupy docelowej, a co za tym idzie, rosn\u0105ce zasi\u0119gi.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Bardziej zmotywowani pracownicy<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki tego typu dzia\u0142aniom promocyjnym, zyskujemy bardziej zadowolonych i zaanga\u017cowanych pracownik\u00f3w. Je\u015bli dobrze przeprowadzimy program employee advocacy, pracownicy doceni\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 budowania swojej marki i pokazania siebie jako eksperta w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. B\u0119d\u0105 mogli si\u0119 rozwija\u0107 w zakresie promocji i marketingu, chwali\u0107 osi\u0105gni\u0119ciami w\u015br\u00f3d znajomych z bran\u017cy oraz budowa\u0107 swoj\u0105 identyfikacj\u0119 z mark\u0105. Poczuj\u0105 si\u0119 wa\u017cni dla firmy. B\u0119d\u0105 mogli dzieli\u0107 si\u0119 swoimi przemy\u015bleniami i do\u015bwiadczeniem za pomoc\u0105 post\u00f3w, artyku\u0142\u00f3w oraz przem\u00f3wie\u0144.<\/p>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki temu, nie tylko pracownicy b\u0119d\u0105 rozwija\u0107 swoje umiej\u0119tno\u015bci, ale tak\u017ce zaprezentuj\u0105 firm\u0119 jako miejsce sprzyjaj\u0105ce rozwojowi, co z kolei prze\u0142o\u017cy si\u0119 na wi\u0119ksze zainteresowanie prac\u0105 w przedsi\u0119biorstwie w\u015br\u00f3d os\u00f3b obserwuj\u0105cych ich aktywno\u015b\u0107 w mediach, czyli potencjalnych kandydat\u00f3w do pracy.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/dolacz-do-nas\/\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"394\" src=\"https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/11\/EB_pl-1024x394.png\" alt=\"Praca w agencji rekrutacyjnej IT Next Technology Professionals\" class=\"wp-image-13788\" srcset=\"https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/11\/EB_pl-1024x394.png 1024w, https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/11\/EB_pl-300x116.png 300w, https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/11\/EB_pl-768x296.png 768w, https:\/\/nexttechnology.io\/app\/uploads\/2022\/11\/EB_pl.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2><strong>Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy wdra\u017caniu employee advocacy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Employee advocacy niesie ze sob\u0105 szereg korzy\u015bci. Jednak jego zaplanowanie i wprowadzenie w \u017cycie w firmie nie jest \u0142atwe. Szczeg\u00f3lnie, je\u015bli robimy to po raz pierwszy i nie mamy bogatego do\u015bwiadczenia w zakresie planowania dzia\u0142a\u0144 wizerunkowych. Wiele firm pope\u0142nia powa\u017cne b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re zamiast zach\u0119ca\u0107 nowych kandydat\u00f3w do aplikowania, tylko psuj\u0105 mark\u0119 pracodawcy, jednocze\u015bnie negatywnie wp\u0142ywaj\u0105c na motywacj\u0119 anga\u017cowanych w te dzia\u0142ania pracownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Na co powinni\u015bmy najbardziej uwa\u017ca\u0107?<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Nadmierne nak\u0142anianie pracownik\u00f3w do udost\u0119pniania tre\u015bci o firmie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pami\u0119taj, \u017ce program employee advocacy powinien obejmowa\u0107 tylko te osoby, kt\u00f3re chc\u0105 wzi\u0105\u0107 w nim udzia\u0142. Mo\u017cesz czasami zach\u0119ca\u0107 pracownik\u00f3w do dzielenia si\u0119 konkretnymi informacjami lub aktualno\u015bciami w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Jednak, je\u015bli pracownik ma opory do publikowania informacji o swoim zatrudnieniu, nie identyfikuj tego jako \u015bwiadectwo z\u0142ego nastawienia. Nie namawiaj te\u017c nikogo do dzielenia si\u0119 firmowymi postami i og\u0142oszeniami. Przyniesie to przeciwny efekt do zamierzonego. Wymuszone tre\u015bci nie b\u0119d\u0105 autentyczne, a pracownik b\u0119dzie czu\u0142 si\u0119 zmanipulowany.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Wdra\u017canie programu w firmie z niskim poziomem satysfakcji z pracy<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pracownicy b\u0119d\u0105 tym bardziej niech\u0119tni do promowania firmy, je\u015bli sami nie s\u0105 zadowoleni z pracy w niej. Dlatego przed rozpocz\u0119ciem dzia\u0142a\u0144 i wyszukiwaniem ambasador\u00f3w marki, sprawd\u017a, jaki jest poziom satysfakcji pracownik\u00f3w oraz co my\u015bl\u0105 oni o firmie jako pracodawcy. Wykorzystuj\u0105c do tego anonimow\u0105 ankiet\u0119, zwi\u0119kszysz szanse na uzyskanie szczerych odpowiedzi. Za jej pomoc\u0105 mo\u017cesz te\u017c od razu zapyta\u0107 pracownik\u00f3w, czy byliby zainteresowani wdro\u017ceniem employee advocacy w Waszym przedsi\u0119biorstwie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Brak planu dzia\u0142ania i okre\u015blenia potrzebnych zasob\u00f3w<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Przed wdro\u017ceniem ka\u017cdego dzia\u0142ania wizerunkowego, powinni\u015bmy dok\u0142adnie zaplanowa\u0107 ca\u0142y proces. Prawid\u0142owo przeprowadzone employee advocacy wymaga dok\u0142adnego okre\u015blenia zasob\u00f3w, wyznaczenia cel\u00f3w oraz zaplanowania kamieni milowych. Do jego realizacji konieczne jest doprecyzowanie czasu, w jakim program b\u0119dzie prowadzony oraz terminu jego zako\u0144czenia. Zadbajmy te\u017c o wcze\u015bniejsze przygotowanie materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119dziemy wykorzystywa\u0107 przed i podczas jego trwania (tre\u015bci komunikat\u00f3w, grafik, materia\u0142\u00f3w wideo). Przed wdro\u017ceniem dzia\u0142a\u0144 przeprowad\u017amy szkolenia dla ambasador\u00f3w marki, przygotujmy zbi\u00f3r wskaz\u00f3wek oraz zapewnijmy im odpowiednie wsparcie.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p>Je\u015bli szukasz zaanga\u017cowanych specjalist\u00f3w IT do swojej firmy \u2013 <a href=\"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">skontaktuj si\u0119 z nami<\/a>, pomo\u017cemy Ci ich znale\u017a\u0107 i zatrudni\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cz\u0119sto, kiedy planujemy dzia\u0142ania zwi\u0105zane z budowaniem marki, w pierwszej kolejno\u015bci przychodz\u0105 nam na my\u015bl &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5940,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[25],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5945"}],"collection":[{"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5945"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5945\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13824,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5945\/revisions\/13824"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nexttechnology.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}