W dzisiejszych czasach rekruterzy coraz częściej borykają się z niedoborem kandydatów do pracy. Korzystna sytuacja na rynku pracy dla specjalistów z różnych branż sprawiła, że często to właśnie kandydat stawia warunki odnośnie podjęcia pracy, a nie na odwrót, jak to miało miejsce jeszcze kilkanaście lat temu. Eksperci IT są tutaj jednym z najczęściej spotykanych przykładów. Podobnie sprawa wygląda w branżach zatrudniających np. spawaczy, finansistów, handlowców i menedżerów wyższego szczebla. Z pomocą przychodzi Employer Branding.
Dlaczego powinniśmy dbać o jego rozwój w firmie? Tego dowiesz się z artykułu.
Czym jest Employer Branding?
Employer Branding (EB) to proces budowania pozytywnego wizerunku organizacji jako pracodawcy. Terminem tym można określić wszelkie działania, mające na celu zwiększenie zadowolenia pracowników, a także zainteresowanie potencjalnych kandydatów pracą w przedsiębiorstwie. Do działań EB należy zaliczyć promowanie inicjatyw podejmowanych w organizacji oraz zewnętrzną komunikację tych działań, co najczęściej służy przyciąganiu nowych talentów.
Tak, jak ocena twojego przedsiębiorstwa przekłada się na wyniki sprzedażowe, tak i wizerunek kreowany wśród pracowników i kandydatów wpływa na chęć ich pracy w firmie, a co za tym idzie, również ilość i jakość przesyłanych aplikacji.
Czemu warto dbać o wizerunek firmy jako pracodawcy?
Dbanie o wizerunek firmy jako pracodawcy jest tak ważne dlatego, że to właśnie on, w dużej mierze, wpływa na decyzję kandydata o wysłaniu dokumentów aplikacyjnych i przyjęciu oferty pracy.
Dodatkowo, skuteczne działania Employer Brandingowe (spójne ze stanem faktycznym przedsiębiorstwa) zmniejszają ryzyko błędu w kontekście dopasowania kompetencji i charakteru nowego pracownika do oczekiwań na stanowisku pracy oraz kultury organizacyjnej, panującej w firmie. Dzięki temu, firma oszczędza pieniądze i czas rekrutera, poświęcany zwykle na długą weryfikację aplikacji oraz cały proces selekcji kandydatów.
Działania Employer Branding przynoszą zatem wiele korzyści. Po pierwsze ułatwiają przyciąganie i zatrzymywanie najlepszych talentów. Po drugie, korzystnie wpływają na zmniejszenie kosztów oraz zachęcenie klientów do podjęcia z nami współpracy.
W jaki sposób Employer Branding daje tak wiele korzyści?
1. Wpływa na zwiększenie liczby spontanicznych aplikacji
Silna marka pracodawcy zwiększa zainteresowanie pracą w naszej firmie. Nawet jeśli obecnie nie prowadzimy procesu rekrutacji, otrzymywanie spontanicznych, dodatkowych aplikacji od osób, które są w stanie poczekać na jego uruchomienie, mocno ułatwi nam zapewnienie kadry i systematyczny rozwój przedsiębiorstwa. Co więcej, przesyłane CV są najczęściej lepszej jakości. Znikomy jest też odsetek przypadkowych kandydatur.
2. Sprawia, że rekrutacje są bardziej efektywne
Rekrutacje prowadzone przez rekruterów reprezentujących firmę z atrakcyjną marką są szybsze, tańsze i bardziej trafne. Pomaga w tym zarówno baza aplikacji spontanicznych, jak i gotowość kandydatów do podjęcia pracy właśnie u nas. Często potencjalni pracownicy wyżej cenią sobie silną markę pracodawcy niż wysokość wynagrodzenia. Tym samym, pożądany pracodawca zyskuje na konkurencyjności z firmami, które oferują lepsze warunki finansowe. Zdecydowani kandydaci szybciej też podejmują decyzję o przyjęciu oferty pracy, ponieważ nie rozglądają się jednocześnie za innymi możliwościami.
3. Pozwala na przyciąganie właściwych talentów
Dzięki znanej marce, uda nam się skuteczniej przyciągnąć do firmy właśnie takich pracowników, jakich potrzebujemy. Eksperci o unikalnych kompetencjach chętnie dołączą do organizacji, która umożliwi im dalszy rozwój, zapewni nowe wyzwania oraz zadba o atmosferę pracy, komunikację i relacje ze współpracownikami. Działania EB pozwolą nam szerzyć informacje dotyczące panującej w firmie kultury organizacyjnej, a tym samym pomogą przyciągnąć osoby, które właśnie w takim środowisku będą czuły się najlepiej. Ludzie lubią czuć się w pracy swobodnie i „być sobą”. Dlatego chętnie podejmują pracę w firmach, z których wartościami sami się utożsamiają.
4. Zapewnia zwiększenie zaangażowania oraz zmniejszoną rotację
Budując silną markę pracodawcy nie skupiamy się tylko na wizerunku wśród kandydatów. Jednym z głównych celów właściwie prowadzonych działania Employer Branding jest zadbanie o pracowników firmy oraz ich zadowolenie z panujących tam warunków pracy. Dzięki temu zwiększamy motywację w zespole. Atrakcyjna marka i wyższa motywacja buduje lojalność pracowników. Są bardziej skłonni odrzucić konkurencyjną ofertę i na dłużej związać się z firmą. Co więcej, zaangażowany zespół chętnie dzieli się pozytywnymi opiniami o pracodawcy, a także poleca pracę u nas swoim znajomym i rodzinie.
5. Wpływa na wyniki finansowe i satysfakcję klientów
Atrakcyjna marka pracodawcy przyciąga nie tylko kandydatów do pracy. Działa również na klientów, którzy chętniej współpracują z firmami dbającymi o swój zespół. Dodatkowo, wyższy poziom satysfakcji pracowników przekłada się na ich zaangażowanie w pracę i staranne wykonywanie zleceń. Im bardziej pracownik identyfikuje się z marką pracodawcy, tym bardziej zależy mu na wysokiej jakości obsługi klientów.
Employer Branding to same korzyści
Jasno określona misja oraz wartości wyznawane w firmie stanowią jedne z najbardziej skutecznych i angażujących sposobów na zainteresowanie odbiorców, jakimi są nasi kandydaci. Prezentacja kultury organizacyjnej i atmosfery, która panuje w zespole, pomaga potencjalnym kandydatom wyobrazić sobie codzienność swojej przyszłej pracy oraz zachęca ich do lepszego poznania organizacji.
Do tego, działania Employer Brandingowe budują silniejsze zaangażowanie pracowników i korzystnie wpływają na ich zadowolenie z wykonywanej pracy i motywację do podejmowania nowych wyzwań. Pozytywny wizerunek pracodawcy nie pozostaje obojętny również klientom, którzy chętniej współpracują z firmą etyczną, która nie koncentruje się jedynie na osiąganiu coraz większych zysków, ale to pracowników stawia na pierwszym miejscu.
Jeżeli szukasz obecnie zaangażowanych specjalistów IT, którzy dołączą do Twojego zespołu i zależy Ci na współpracy ze skuteczną agencją rekrutacyjną IT – napisz do nas.