Jak wynika z raportu “LinkedIn w Polsce w 2021 roku. Styczeń”, ponad 46% wszystkich użytkowników LinkedIn w Polsce stanowią doświadczeni pracownicy,, menedżerowie i dyrektorzy. Obok produkcji, znajdziemy tam najwięcej przedstawicieli branży oprogramowania i usług IT (aż 370 tysięcy użytkowników).
W profesjonalnych mediach społecznościowych drzemie ogromny potencjał. Jeśli dobrze go wykorzystamy, możemy osiągnąć korzyści zarówno w zakresie kreowania własnego wizerunku, jak i marki pracodawcy. Pomoże nam to w prowadzeniu efektywnych procesów rekrutacyjnych poprzez docieranie do osób aktywnych na rynku pracy oraz kandydatów pasywnych. A jak wskazują wyniki badania LinkedIn, aż 70% populacji pracowników stanowi ta druga grupa, czyli osoby, które, mimo że nie szukają aktywnie nowego zatrudnienia, to jednocześnie nie ignorują propozycji nowej pracy, którą mogą otrzymywać np. od headhunterów i znajomych lub przez platformy networkingowe.
LinkedIn jest jednym z najbardziej popularnych portali, służących do pozyskiwania nowych talentów.
Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego warto się nim zainteresować oraz jak właściwie prowadzić tam działania rekrutacyjne i wizerunkowe.
Kilka słów o LinkedIn
LinkedIn jest najczęściej wykorzystywanym medium społecznościowym przez polskich liderów. Na początku swojego istnienia (jeszcze w 2002 r.) platforma była, przede wszystkim, zbiorem CV. Jednak z czasem portal przemienił się w rosnącą w siłę platformę networkingową, wykorzystywaną, w dużej mierze, do pozyskiwania nowych kontaktów zawodowych, budowania marki osobistej profesjonalistów, a także rekrutacji nowych pracowników.
Dla wielu LinkedIn stał się alternatywą osobistej strony internetowej. Na profilu każdy może wyeksponować swoje umiejętności, pochwalić się doświadczeniem zawodowym oraz zdobyć rekomendacje. Dodatkowo portal umożliwia poszerzanie kręgu znajomych z branży i kontakt z interesującymi nas profesjonalistami. LinkedIn nieraz jest również wykorzystywany do zdobywania klientów, promowania własnych produktów lub usług (szczególnie biznesowych) oraz zmniejszania dystansu między rekruterem a kandydatem, umożliwiając bardziej osobistą komunikację, w odróżnieniu od odpowiedzi na bezosobowe ogłoszenie o pracę.
To, co może zainteresować rekruterów, to możliwość stworzenia profilu firmowego, na którym pracodawcy udostępniają oferty pracy oraz informacje na temat firmy i panującej w niej kultury organizacyjnej. Do profilu warto też przypisać pracowników organizacji, którzy posiadają konto na tym portalu.
Na LinkedIn możemy tworzyć różne treści i publikować je na tablicy. Pracodawcy, jak i pozostali użytkownicy, mogą komunikować się z innymi, wykorzystując m.in. wpisy z bieżącymi informacjami, krótkie filmy oraz dłuższe, a także szczegółowe artykuły.
Dlaczego warto rekrutować przez LinkedIn
Jak wynika z danych przedstawionych w metaanalizie Kinsta, na LinkedInie możemy znaleźć 740 milionów użytkowników z ponad 55 milionów firm, które są zarejestrowane na platformie. Wielu członków LinkedIn odwiedza go codziennie (40%), jednak spędza na nim stosunkowo mało czasu, bo tylko 17 minut miesięcznie. Jednocześnie, co miesiąc na portalu odnotowuje się ponad 1 miliard interakcji. Dlatego publikując treści warto zadbać o ich wyrazistość i unikalność.
Na LinkedIn możemy znaleźć aż 14 milionów wolnych miejsc pracy, co zapewne jest jednym z powodów, dla których aż 87% rekruterów korzysta z tego portalu regularnie. Za pośrednictwem LinkedIna 122 miliony osób otrzymało zaproszenie na rozmowę rekrutacyjną , a 35,5 miliona zostało zatrudnionych w wyniku interakcji z innym użytkownikiem. W każdej minucie przez platformę są zatrudniane 3 osoby!
Jak rekrutować za pomocą LinkedIn
Jak wynika z badań, pracownicy pozyskiwani za pośrednictwem LinkedIn są o 40% mniej skłonni do odejścia z firmy w ciągu pierwszych 6 miesięcy. Jakie narzędzia wykorzystać do ich rekrutacji? Możemy skorzystać z płatnych lub bezpłatnych opcji. Do pierwszej grupy należy funkcja LinkedIn Recruiter, umożliwiająca wyszukiwanie najlepszych kandydatów oraz LinkedIn Job Board, gdzie możemy publikować oferty pracy. Działania rekrutacyjne możemy też prowadzić bezpłatnie np. publikując zapytania i posty z ogłoszeniem lub wyszukując użytkowników według ich doświadczenia i umiejętności.
- LinkedIn Recruiter to skuteczne narzędzie umożliwiające zawężenie wyników wyszukiwania do określonego obszaru, branży lub słów kluczowych. Jedną z jego funkcji jest możliwość wyszukiwania kandydatów na podstawie profilu, który odpowiada naszym wymaganiom rekrutacyjnym. Po wpisaniu nazwiska idealnego kandydata, portal wyświetla podobne profile z uwzględnieniem kwalifikacji i doświadczenia zawodowego.
- Alert wyszukiwania to kolejna funkcja LinkedIn Recruiter, która pozwala na zapisanie wyszukiwania wraz z filtrami i słowami kluczowymi oraz powiadamia rekrutera co 24 godziny o nowych wynikach spełniających podane kryteria.
- Tablica ofert umożliwia zamieszczanie ofert pracy w osobnej zakładce na portalu. Ogłoszenia są udostępniane potencjalnym kandydatom, wybieranym na podstawie ich preferencji wyszukiwania. Za pomocą tej funkcji pracodawca może edytować profil firmy, prowadzić zadania rekrutacyjne, a także analizować aplikacje i od razu na nie odpowiadać.
- Publikacja zapytania jest jednym z najprostszych, a zarazem darmowych możliwości pozyskiwania aplikacji kandydatów. Dzięki takiej publikacji inni użytkownicy portalu będą mogli pomóc nam w poszukiwaniach. Warto udostępnić posty współpracownikom z firmy i zachęcić, aby dzielili się nimi na swoich profilach.
- Banery #Hiring LinkedIn oraz #OpenToWork to jedna z niedawno wprowadzonych funkcji na portalu. Umożliwia kandydatom ogłoszenie swojej otwartości na nowe wyzwania zawodowe poprzez dodanie do zdjęcia profilowego zielonego baneru z napisem #OpenToWork. Z kolei rekruterzy mają możliwość dodania fioletowej grafiki z napisem #Hiring LinkedIn, która informuje sieć o tym, że poszukują obecnie nowych talentów.
- Publikacja informacji o rekrutacji na profilu firmowym sprawi, że wszystkie osoby obserwujące stronę przedsiębiorstwa dowiedzą się o nowym wakacie. Jest duże prawdopodobieństwo, że wśród nich znajdziemy aktywnych kandydatów, czekających na pojawienie się takiej oferty właśnie u nas. Warto też przejrzeć profile osób obserwujących profil firmy i bezpośrednio skontaktować się z nimi przez wiadomość na LinkedIn.
- Używanie wyszukiwarki LinkedIn to częsta praktyka wśród headhunterów. Nie musimy mieć płatnego pakietu, żeby korzystać z wyszukiwarki. Jednak wersja płatna prawdopodobnie ułatwi nam pracę, pozwalając na szybsze dotarcie do najbardziej interesujących nas kandydatów.
LinkedIn to jednak nie tablica ogłoszeniowa. Poza informacjami na temat prowadzonych procesów rekrutacyjnych, warto publikować tam też inne treści, które będą budować markę pracodawcy oraz markę osobistą rekrutera.
Oferty pracy powinniśmy przeplatać innymi ciekawymi treściami, które mogą zainteresować kandydatów. Poza aktualnościami z branży oraz ciekawostkami o firmie i kulturze organizacyjnej, możemy np. dzielić się dobrymi praktykami dotyczącymi pisania CV lub przygotowania do rozmowy rekrutacyjnej. LinkedIn możemy wykorzystać też do zbierania feedbacku od kandydatów. Dzięki temu lepiej poznamy perspektywę swojej grupy docelowej.
Jeżeli chcesz współpracować z agencją rekrutacyjną IT, która m.in. korzysta z LinkedIn w procesie poszukiwania kandydatów – skontaktuj się z nami.