TikTok to obecnie jedna z najczęściej pobieranych aplikacji w Polsce. Korzysta z niej ponad 7,5 miliona Polaków. Platforma przyciąga coraz więcej specjalistów ds. marketingu, influencerów, a także rekruterów, którzy zauważają ogromny potencjał aplikacji. Strona świetnie nadaje się do prezentowania marki pracodawcy oraz przyciągania nowych talentów. Młodzi ludzie chętnie zamieszczają na niej swoje wirtualne CV i uczą się właściwego zachowania podczas rozmów kwalifikacyjnych.
Najwięcej zyskają tutaj pracodawcy zatrudniający przedstawicieli młodszego pokolenia, którzy doskonale rozumieją specyfikę platformy i dobrze się w niej odnajdują. Aplikacja okaże się pomocna, przede wszystkim, w rekrutacji studentów i absolwentów uczelni wyższych.
Jak w takim razie rekrutować na TikToku?
Kilka słów o TikToku
TikTok rozpoczął swoją działalność w 2016 roku, a już w 2020 roku osiągnął największą liczbę pobrań na świecie i korzystały z niego ok. 2 miliardy użytkowników.
Działalność w aplikacji opiera się na udostępnianiu krótkich filmów, które nie przekraczają 60 sekund. Na tle innych mediów społecznościowych, TikTok wyróżnia się promowaniem autentyczności, dzięki czemu przyciąga coraz więcej zwolenników, głównie wśród młodzieży. Filmy na TikToku znacznie odbiegają od wyretuszowanych postów na Instagramie. Użytkownicy chętnie dzielą się swoimi przemyśleniami i refleksjami. Najczęściej publikowane są tam wideo komediowe np. z udziałem zabawnych zwierząt domowych, stand-upy, streamy oraz tutoriale i krótkie treści edukacyjne. Wśród tych ostatnich coraz częściej można znaleźć porady dotyczące poszukiwania pierwszej pracy, pisania CV i udziału w wywiadach rekrutacyjnych.
TikTok w Polsce
Z badania przeprowadzonego przez Agencję GetHero wynika, że z TikTokiem miało styczność ponad 8 milionów Polaków. W porównaniu do poprzedniego roku, grono użytkowników powiększyło się o 58%. Znajdują się wśród nich już nie tylko przedstawiciele generacji Z i Alpha, czyli osoby urodzone w latach 1996-2012 oraz po 2012 roku, jednak to oni należą do najbardziej aktywnych użytkowników.
Jak przeczytamy w raporcie, 19% użytkowników TikToka sięga po aplikację ponad 15 razy dziennie, a 40% respondentów korzysta z niej od 1 do 5 razy dziennie. Najczęściej użytkownicy poświęcają jej ponad 2 godziny każdego dnia, a ponad połowa respondentów nagrywa i udostępnia własne filmiki.
CV na TikToku
Po wybuchu pandemii, osoby chcące rozwijać swoje zawodowe skrzydła, zaczęły wykorzystywać to medium do poszukiwania pracy. Zapoczątkowało to trend tworzenia krótkich wideo w celu zaprezentowania siebie, jako kandydata do pracy. Dało się to zauważyć głównie w branży usługowej, handlowej i gastronomicznej. W efekcie, sami pracodawcy zaczęli zwracać na aplikację coraz większą uwagę.
W odpowiedzi na inicjatywę użytkowników, którzy publikowali swoje wideoprezentacje oznaczając je odpowiednim hashtagiem, w lipcu 2021 roku TikTok postanowił przeprowadzić testy nowej usługi – TikTok Resumes. Pozwalała ona na tworzenie wirtualnych CV i składanie ich w odpowiedzi na oferty pracodawców. Usługa była testowana w Stanach Zjednoczonych, przede wszystkim przez firmy poszukujące pracowników, mających prowadzić firmowe kanały na TikToku.
Niestety testy nie doczekały się dalszego komentarza ze strony firmy. Nie wiadomo więc, czy przeszły one pomyślnie i czy inicjatywa będzie kontynuowana w innych krajach.
Niemniej TikTok wciąż może posłużyć nam do promowania marki pracodawcy i rekrutowania młodych pracowników, szczególnie jeśli poszukujemy kandydatów na stanowiska wymagające kreatywnego myślenia, umiejętności tworzenia i montowania wideo oraz znajomości mediów społecznościowych.
TikTok w rekrutacji i Employer Brandingu
Na TikToku można znaleźć już pierwsze przedsiębiorstwa, które zdecydowały się wykorzystać potencjał aplikacji w działaniach rekrutacyjnych i employer brandingowych, takie jak HBO, Hollister lub Starbucks. Niedawno pojawił się też polski akcent – firma PwC, która zachęca kandydatów do aplikowania za pomocą swojego profilu na TikToku, gdzie regularnie publikuje wideo z informacjami o pracodawcy.
Z TikToka korzysta również The Washington Post. Gazeta udostępnia w aplikacji treści komediowe, ukazujące realia pracy w firmie, ze szczególnym uwzględnieniem zabawnych scen odgrywanych w newsroomie.
Z kolei firmie Starbucks udało się zbudować tak pozytywną atmosferę w pracy, że pracownicy sami przyczyniają się do działań employer brandingowych. Sieć nie posiada oficjalnego profilu na TikToku, a mimo to jest na nim obecna. Wszystko dzięki zadowolonym pracownikom, którzy sami z siebie, publikują tam filmy nagrywane podczas pracy w kawiarni. Jednocześnie, być może nieświadomie, budują pozytywną markę pracodawcy.
Wygląda na to, że rekrutacja na TikToku dopiero się rozkręca. Znając tempo rozwoju aplikacji, możemy podejrzewać, że z dnia na dzień przybywać będzie nowych inicjatyw pracodawców. Kto wie, być może już niedługo TikTok zrewolucjonizuje sposób rekrutacji młodych kandydatów, a ich aplikacje, zamiast dokumentu CV, będą przybierać formę krótkiego wideo z autoprezentacją.
Jeśli chciałbyś współpracować z agencją rekrutacyjną IT tak innowacyjną jak TikTok – skontaktuj się z nami, pomożemy Ci w zatrudnieniu odpowiednich pracowników.