Pobierz darmowy raport o rynku pracy IT w Polsce

Pobierz
Social recruiting Facebook

Social recruiting – Facebook

W dzisiejszych czasach niemal każdy korzysta z mediów społecznościowych. Użytkownicy coraz częściej wykorzystują je do poszukiwania pracy, informowania o swojej otwartości na nowe propozycje zawodowe oraz chwalenia się własnymi umiejętnościami i nowo zdobytymi certyfikatami. 

Dzięki temu media społecznościowe stały się bazą kandydatów do pracy, która pomaga rekruterom wyłonić najlepszych potencjalnych pracowników. Świetnie sprawdzą się w sourcingu, szczególnie w trudnych rekrutacjach w branżach zmagających się z tzw. rynkiem pracownika, np. w branży IT. Będą też doskonałym narzędziem budowania pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy.

W tym artykule skoncentrujemy się na rekrutacji za pomocą Facebooka. 

Dlaczego warto z niego korzystać?

Korzyści z rekrutacji na Facebooku

Facebook jest najpopularniejszym portalem społecznościowym na świecie. Jak podaje Facebook, na całym świecie ponad 2,8 miliarda użytkowników miesięcznie uzyskuje dostęp do portalu, a 1,9 miliarda z nich odwiedza platformę każdego dnia.


W Polsce Facebook zajmuje drugie (po Youtube) miejsce wśród najczęściej odwiedzanych social media. Najbardziej zaangażowaną grupą wiekową korzystającą z Facebooka są osoby w wieku 25-34 lat (zgodnie z badaniami przeprowadzonymi w 2019 roku). Użytkownik daje przeciętnie jednego lajka dziennie, a komentarz pod postem pozostawia trzy razy w miesiącu. (Hootsuite, Raport #Digital2021:Poland).


W przeciwieństwie do portali ogłoszeniowych, większość użytkowników Facebooka korzysta z portalu regularnie, nawet kilka do kilkunastu razy dziennie. Facebook jest ogromną bazą, którą rekruterzy mogą wykorzystać w poszukiwaniu kandydatów do pracy.

Na portalu możesz określić pożądany zasięg i dostosować odpowiednie filtry do cech idealnego kandydata. Przy projektowaniu reklamy z ogłoszeniem możesz np. wybrać konkretną lokalizację, branżę lub słowa kluczowe, dzięki którym łatwiej będzie Ci dotrzeć do właściwych odbiorców. 

Działania rekrutacyjne na Facebooku

Facebook daje wiele możliwości. Możesz wykorzystać go zarówno do samej rekrutacji, jak i do kreowania pozytywnego wizerunku firmy i budowania pozycji wśród konkurencji.

Strona firmowa na Facebooku

Jednym z pomysłów na promowanie firmy jest założenie strony firmowej na portalu. Będziesz mógł publikować na niej relacje z ciekawych wydarzeń firmowych, komunikować pozytywne zmiany, jakie zachodzą w przedsiębiorstwie, a nawet angażować pracowników do dzielenia się ciekawymi pomysłami. Za pomocą strony możesz również budować społeczność i informować potencjalnych kandydatów o rozpoczynanych procesach rekrutacyjnych oraz zachęcać ich do aplikowania, przedstawiając korzyści wynikające z pracy w firmie.

Zakładka z ofertami pracy

Niektóre firmy decydują się na stworzenie osobnych profili reprezentujących różne aspekty ich funkcjonowania, np. takich, które skupiają się wyłącznie na karierze i rozwoju zawodowym oferowanym w przedsiębiorstwie. Możesz np. skorzystać z aplikacji wyświetlającej aktualne oferty pracy w firmie. Ułatwi to zainteresowanym kandydatom szybkie przeglądanie ofert i aplikowanie na interesujące ich stanowiska.

Rekrutacja na grupach

Innym pomysłem na publikowanie ogłoszeń jest dodawanie darmowych postów na grupach społecznościowych, które odpowiadają zainteresowaniom twoich kandydatów. W ten sposób możesz dotrzeć do aktywnych kandydatów, którzy dołączają do grup przeznaczonych do publikowania ofert pracy. Szukając odpowiedniej grupy, możesz zasugerować się lokalizacją (np. „Praca Warszawa”), grupą kandydatów (np. „Praca dla studentów”, „Praca dla specjalistów”), lub stanowiskiem (np. „Praca dla księgowych”). 

Grupy umożliwiają też dotarcie do pasywnych kandydatów, którzy nie są aktywni w grupach związanych z poszukiwaniem nowej pracy. Możesz np. wyszukać odpowiednie grupy tematyczne związane z konkretnymi umiejętnościami i zainteresowaniami Twoich kandydatów lub zaangażować się w fora dyskusyjne i publikować na nich posty o rekrutacji lub kontaktować się z potencjalnymi kandydatami bezpośrednio, z wykorzystaniem Messengera.

Polecanie pracowników

Polecenia pracownicze są bardzo dobrym narzędziem budowania wizerunku pracodawcy oraz skutecznych procesów rekrutacyjnych. Za ich pomocą nie tylko zaangażujesz pracowników firmy do chwalenia pracodawcy, ale również zyskasz kontakt do świetnych specjalistów. Istnieje bowiem duża szansa, że pracownicy Twojej firmy pozostają w kontakcie z osobami o podobnych zainteresowaniach i umiejętnościach, szczególnie w mediach społecznościowych. Po opublikowaniu treści na stronie firmowej możesz więc zachęcić pracowników do dzielenia się informacjami ze swoją siecią kontaktów np. poprzez polubienie lub udostępnienie postu z własnym komentarzem.

Pamiętaj, że pracownicy są najlepszymi ambasadorami marki. Są najbardziej wiarygodnym źródłem informacji dla osób potencjalnie zainteresowanych pracą w Twojej firmie. Dlatego, żeby jak najbardziej zaangażować ich do aktywnego dzielenia się komunikatami, warto zaoferować im ciekawe nagrody. Najlepiej takie, które firma będzie wypłacać po przyjęciu przez poleconego kandydata oferty pracy lub po pierwszych przepracowanych przez niego miesiącach.

Kampania rekrutacyjna

Jeżeli powyższe bezpłatne formy komunikacji z kandydatami okażą się niewystarczające, możesz skorzystać z płatnej kampanii na Facebooku. Tym sposobem dotrzesz do szerokiego grona odbiorców (również kandydatów pasywnych). W płatnych kampaniach Facebook umożliwia bardzo precyzyjne targetowanie. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że publikowane treści trafiają do najbardziej interesujących Cię osób. 

Jak stworzyć ogłoszenie rekrutacyjne na Facebooku

Jeśli zdecydujesz się na płatną promocję powinieneś zacząć od stworzenia ogłoszenia o pracę dostosowanego do Twojej grupy docelowej. Ogłoszenia powinny być dodawane zawsze na stronie firmowej. Dzięki temu, w późniejszych etapach, będziesz miał możliwość promowania postu.

Dodawanie ogłoszenia krok po kroku:

  1. Wejdź na stronę firmową i dodaj post.
  2. Do postu dodaj zdjęcie, które przyciągnie uwagę i zainteresuje potencjalnego kandydata.
  3. Po opublikowaniu postu, kliknij przycisk „Promuj post”.
  4. Na ekranie pojawi się podstawowy moduł reklamowy Facebooka. Kliknij przycisk “Edytuj”, który umożliwi Ci stworzenie grupy odbiorców zgodnie z wymaganiami rekrutacyjnymi.
  5. Wybierz płeć, wiek oraz lokalizację. Jeżeli chcesz trafić do osób wchodzących na rynek pracy, możesz np. ustawić przedział wiekowy od 19 do 24 lat. Podczas definiowania lokalizacji, pojawi się dodatkowo możliwość określenia, w jak dużej odległości od wskazanej miejscowości mogą znajdować się odbiorcy.
  6. W zainteresowaniach wpisz słowa klucze związane z Twoją grupą docelową. Jeśli np. szukasz programistów, możesz w tym miejscu wpisać nazwy języków programowania, których znajomość będzie od nich wymagana.
  7. Określ budżet i czas trwania kampanii. Możesz na początek wypróbować kampanię za 100 zł na 14 dni, czyli za ponad 7 zł dziennie. Facebook od razu poinformuje Cię o liczbie osób, do których dotrze Twoje ogłoszenie.
  8. Po opublikowaniu ogłoszenia warto śledzić jego efektywność. Możesz wykorzystać do tego generowanie linków w systemie ATS lub dołączenie do formularza rekrutacyjnego pytania o źródło informacji o ofercie.

Popularność Facebooka cały czas rośnie. Wszystko wskazuje na to, że jeszcze długo będziemy mogli korzystać z tego narzędzia do pozyskiwania zarówno aktywnych, jak i pasywnych kandydatów. Warto nauczyć się wykorzystywać wszystkie jego funkcje, testować różne warianty i cały czas udoskonalać swoje procesy rekrutacyjne. W mediach społecznościowych znajdziemy ogromny potencjał, z którego szkoda byłoby nie skorzystać!